DTC（消費者直販）のようなブランド展開を目指している従来型ブランドを見ても、見つけてもらうのが非常に難しく、流通コストも高額なため、成功は極めて困難です。ウォルマートが驚異的な成功を収めているのは、消費者への販売ルートを確立しているからです。たとえ製品が素晴らしいものであっても、そのようなルートを構築するのは非常に難しく、費用もかさみます。