TikTokが一大現象になると、ほぼすべての企業が縦型動画の流行に飛びつきました。2020年にReelsがリリースされ、InstagramとFacebookの両方のコア機能になりました。YouTubeは1年後にShortsを作成しました。2021年末までに、TwitterはFleetsと呼ばれる同様の機能をリリースし、その後廃止しました。この時点で、このような全画面縦スクロール動画はスマートフォンの共通語の一部となっていた。同時に、より多くのエンゲージメントを求めて、これらのプラットフォームはTikTokから別の教訓を学んでいた。それは、友人が面白いコンテンツを投稿するのを待つのではなく、アルゴリズムがあなたが好きだと思うものを何でも見せるということだ。ソーシャルネットワークは消え、ソーシャルメディア（コメント欄のあるエンターテイメント）に取って代わられた。現状は、短尺縦型動画がインターネットで事実上勝利を収めた。ビジネスは好調で、視聴者は離れる気配を見せていない。Metaは2024年にInstagramユーザーが時間の半分以上をReelsに費やしていると述べ、2025年にはこの機能がMetaのアプリ全体で年間500億ドルのビジネスになると述べている。若者と10代の約63％がTikTokを利用しており、10代の5人に1人がアプリを「ほぼ常に」利用していると報告している。 YouTubeは、2025年末までにショート動画の1日あたりの視聴回数が2000億回に達したと報告し、ショート動画は標準的なYouTube動画よりも視聴時間あたりの収益が高いと述べた。