すべてのソーシャル メディア プラットフォームには独自のアイデンティティがありました。YouTube はテレビ番組や映画のクリップ用で、急成長するクリエイター コミュニティの多くのメンバーの本拠地でした。Instagram は主に写真用でした。Netflix はオンデマンド HBO になろうとしていました。Facebook は友達用でした。Twitter はニュース用でした。Snapchat はメッセージング アプリでした。しかし、これらのアプリには共通する重要な点が1つありました。それは、スマートフォンと共に成長してきたということです。何十億もの人々が初めてオンラインになり、手に持った縦長のデバイスに適したコンテンツを作り始めました。セルフィーは縦長の芸術形式でした。写真が画面いっぱいに表示されるだけでなく、そのように携帯電話を持って写真を撮る方が簡単だったからです。縦長のビデオのアイデアに何年も抵抗する人もいました。人間の目は縦ではなく横にスキャンするようにできており、縦長のビデオはワイドスクリーンのノートパソコンでは見栄えが悪いと主張しました。しかし、最終的には携帯電話が勝利し、私たちは携帯電話を縦に持つようになったため、携帯電話での体験も縦長になりました。