選択的注意と呼ばれ、研究結果も一貫しています。ユーザーは画面を「読む」のではなく、キーワード、見慣れた形状、そして予想されるパターンをスキャンします。ユーザーが持ち込んだ内部テンプレートに合致しないものは、意識的な処理が行われる前にフィルタリングされます。