「メディアはメッセージである。これはつまり、あらゆるメディア、すなわち私たち自身のあらゆる拡張がもたらす個人的および社会的な影響は、私たち自身の拡張、あるいは新しいテクノロジーによって私たちの生活にもたらされる新たな規模から生じるということである」 ―マーシャル・マクルーハン、1964年