引用ジャングル

すべては相対的である ― 相対的であるべきではないものさえも。
私たちの脳は比較によって測定する方法しか知りません。

私たちは、物事の価値や、何かにどれくらいの時間がかかるかを見積もるのが得意だと思いがちです。しかし実際には、過去の経験や記憶と照らし合わせなければ、何も判断できません。私たちの意見は、状況によって完全に形作られるのです。

500 ユーロで販売されている製品を見ると、高価に思えるかもしれません。

しかし、その隣に 850 ユーロのものがあれば、突然500 ユーロもそれほど悪くないように見えます。

それが相対性の本質です。アリエリーはそれを明快に説明しています。「私たちの脳が何かに価値を割り当てる最も簡単な方法は、過去の経験を活用し、過去に見たものに基づいて判断することです」