選択肢が多すぎる状況に直面した人間の脳がどのように機能するか。

・人々はすべての製品を合理的に比較するわけではありません。

・代わりに、各カテゴリごとに精神的な「スロット」を作成します。

・一度スロットが埋まってしまうと、リーダーを追い出すことはほぼ不可能になります。

だからこそ、先発者が勝つことが多いのです。