AppleのCEO、ティム・クック氏はカリフォルニア州クパチーノにあるアップル社内講堂に社員を集め、AI革命はインターネット、スマートフォン、クラウドコンピューティング、アプリと「同等かそれ以上の規模」だと訴えた。

クック氏は社員に対し、「アップルはこれをやらなければならない。アップルは必ずやる。これは我々が掴み取るべきものだ」と語った。「そのために投資するつもりだ」

クック氏はまた、同社がパソコン、スマートフォン、タブレット、MP3プレーヤーといった分野で「ほとんどトップに立つことはなかった」ものの、最終的にはそれらの「最新版」を世に送り出したと指摘したようだ。