Airbnbは「誰かの家を予約する」というフレーズから始まり、「地元の人と一緒に泊まる」というメッセージに改良し、さらに「どこにでも居場所を見つける」というフレーズへと進化しました。Amazonは「地球最大の書店」から「何でも屋」へと進化しました。それぞれの進化が、可能性を広げてきたのです。