2023年のビートルズのシングル「ナウ・アンド・ゼン」では、ジョン・レノンの鼻声はAIによって復元されました。オリジナルの録音では、彼の声はピアノから分離されていました。しかし、この曲で最も気になるのは、味わい深いコード進行と転調を伴う「洗練された」部分が完全に削除されていることです。現代のヒット曲には、旋法や転調はあまり含まれません。これは、ポスト・ポストモダンの時代には、深みのなさと言えるでしょう。

マッカートニーと仲間たちは90年代半ば、ビートルズの古い音源を改造した。ジョン・レノンの古いデモ音源2曲をパッチワークしたのだ。『ナウ・アンド・ゼン』とは異なり、『リアル・ラブ』と『フリー・アズ・ア・バード 』はソングライターの視点からは変更されていない。オリジナルの楽曲はそのままに、新たなレイヤーが加えられた。古い音源の上に、新しい楽器とボーカルのハーモニーが録音されたのだ。

ビートルズはパスティッシュという概念も用いました。これは過去の要素を借用するものです。これはパロディと混同してはいけません。パロディは風刺とユーモアを駆使した模倣の一形態です。それは消費者に過去の不条理さを認識させます。しかし、パスティッシュは単に目的もなく模倣するだけです。これは芸術における深みの喪失のもう一つの形です。

パスティッシュの明確な例は、ビートルズの折衷的なホワイトアルバムに見ることができます。リンゴ・スターの『ドント・パス・ミー・バイ』はカントリーフォークミュージックへの試みであり、マッカートニーの『ハニー・パイ』はイギリスのミュージックホールの模倣であり、ジョージ・ハリスンの『ピギーズ』はバロック音楽への侮辱です。

1964年のキンクスのデビューアルバム（『ユー・リアリー・ガット・ミー』）は、このことを最もよく表しています。彼らはシンプルなパワーコードを主流に押し上げました。これは、教育を受けたミュージシャンの間では行われていなかったテクニックです。

パワーコードは、両手と6本の弦があれば誰でもロックミュージックを演奏できるようにしました。ロックンロールとビートルズは音楽を飛躍的に簡素化しました。これはキンクスの最初のヒット曲、例えばビートルズの1963年のデビューアルバム（『Do You Want to Know a Secret』）にも見られました。

ビートルズは8年間で12枚のレコードを制作した。途方もない量だ。彼らは本質的に、資本主義的な生産機械だった。

場合によっては、質よりも量が優先されたのではないかと疑問に思う人もいるかもしれない。ビートルズには捨て曲がかなりある。中には深みや感情に欠ける曲もあるが、レコードは相当なペースでリリースする必要があった。ビートルズは音楽と自らを商品化した。バンドは独自のレコードレーベル（Apple Music）を設立し、企業ブランドへと変貌を遂げた。

「私たちはしばしば、自分たちが人生の決断や進む方向を最終的にコントロールしているのは自分たちだと考えています。しかし残念ながら、その認識は現実よりも、私たちの願望（私たちが自分自身をどう見たいか）に関係しています」 — ダン・アリエリー、『予想通りに非合理的』

参加者は、ごちゃ混ぜになった単語を並べ替えて、まとまりのある文章にするよう求められました。

一方のグループは中立的なフレーズ（「外は寒いですね」など）に取り組みました。

もう1つは、お金に関連するフレーズ（「高給」など）を扱いました。

その後、彼らには難しいパズルが与えられ、助けを求めることができると伝えられました。

結果は？素晴らしいです。

「高給」について考えていた人は、助けを求めるのに2倍近くの時間がかかりました。彼らは援助を求める傾向が低かったのです。お金について考えるだけで、彼らの思考の枠組みは変化しました。

アリエリーは弁護士を例にこれを実証しました。

低所得の退職者と1時間30ドルで仕事をするよう依頼したところ、ほとんどの弁護士が断りました。

次に、無料で仕事をするよう依頼したところ、ほとんどの弁護士が承諾しました。同じ仕事なのに、値段が違うのです。

私たちにとって、利他主義とお金を混ぜ合わせるのは難しい。

ある実験で、アリエリーは2つのチョコレートを提供しました。

・リンツのトリュフ：0.15ドル
・ハーシーズ キス: 0.01ドル

ほとんどの人がリンツを選びました。でも、彼が両方の価格を1セント下げた時…

・リンツ：0.14ドル
・キス：0ドル（無料）

90%がキスを選択しました。

なぜでしょうか？「無料」は論理を消し去るからです。私たちの考え方を変えてしまいます。価格がゼロなら失うものは何もないと感じますが、機会費用、つまり、ある物を選ぶことで他の物、例えば時間、注意、より良い選択肢などを逃してしまうコストを忘れてしまうのです。

人間は購入する際に基準となるものを必要とします。そこでアリエリーは、基準となるものがない場合に脳がどのように価値を付与するかを示す素晴らしい実験を行いました。彼は55人の学生に複数の商品を評価してもらいました。

1.まず、項目をリストアップしたシートの上部に社会保障番号の下2桁を書くように指示されました。

2.次に、それぞれの品目の横に同じ数字を書きます。ただし今度は、値段を書くように書きます。たとえば、数字が 23 の場合は「23 ドル」と書きます。

3.各商品に対して、その金額を支払う意思があるかどうか尋ねられました。この任意の数字が基準となりました。

4.最後に、模擬オークションで各商品に実際に支払う最高価格を示す必要がありました。

結果は？衝撃的でした。

学生たちは数字に影響されたことはないと主張したが、データはそれを裏付けていた。数字が大きいほど、支払ってもよい金額も高かったのだ。上位20%（80～99桁）の学生は、下位20%（1～20桁）の学生に比べて216～346%も高い金額を提示した。

それがアリエリーの「任意の一貫性」理論の力です。