歴史的に、芸術と映画は一貫して女性を男性の欲望の対象として描き、その物語を通じて家父長制の精神を永続させてきました。同じ視覚的物語が、現在では女性が登場するあらゆるバイラル動画に存在しています。ソーシャルメディアのアルゴリズムは、魅力的な、特に性的表現された女性の動画を男性視聴者に不釣り合いに押し付けます。それは、それがそれぞれのプラットフォームでのエンゲージメントを促進することが示されているからです。その結果、多くの女性クリエイターは、動画を観てもらうためにも、男性の視線を狙って演技的に撮影せざるを得ないと感じている。従いたくはない人でも、本質的に従う傾向がある。TikTok は以前、「醜い」クリエイターの動画を抑制していることが証明されており、つまり「おすすめページ」の投稿の大半は、本質的に「魅力」のアルゴリズムフィルターを通過しているのだ。

TikTok には、スマートフォンでより快適に使えるという特徴があります。

ウェブサイトやスマートテレビから簡単にプラットフォームにアクセスできますが、体験がすぐに薄れてしまいます。スマートフォンが目の前で光り、親指をスワイプするたびに新しい動画が呼び出される、布団にくるまって丸まっているときの受動的で羊膜のような親密さが失われます。

どちらかといえば、人々はテレビでTikTokを見るよりも、TikTokでテレビを見ることを好むという証拠が圧倒的に多い。このアプリは、他のどのメディアよりも、単純に親密で、魅力的で、中毒性が高いのだ。

これは私たちがみなサイボーグであるという事実に由来すると主張しています。私たちの体が私たちの一部であるのと同じように、携帯電話も私たちの心の機能的延長となっています。携帯電話なしでどこかに行くと裸になったように感じ、携帯電話を使うことは、画面に親指が触れる繊細な触覚体験に意識を投影することになります。そのため、私たちはコンピューターやテレビよりも携帯電話にずっと親近感を覚え、携帯電話とやりとりしているときはメディア消費の「フロー状態」のような状態になります。