「公開で構築する」というのは、その段階では透明性を保ち、苦労を見せるという意味で有効な戦術です。しかし、多くの人がそれに夢中になりすぎてしまいます。彼らは創業者ではなく、スタートアップブロガーになってしまうのです。 パー… 続きを読む »

Cal AIを開発した高校生たちは、最初からインフルエンサーになったわけではありません。彼らは単に便利なものを作っただけです。食べ物の写真からカロリーを識別するアプリです。実際に機能したため、人々はそれを共有せずにはいら… 続きを読む »

スタートアップのTwitterを見てみましょう。そこには、創業者がMRRのスクリーンショットを投稿し、マイルストーンを祝い、膨大な個人フォロワーを構築している姿が溢れています。しかし、奇妙なことに、実際の製品をクリックす… 続きを読む »

「創業者がインフルエンサーになる」というトレンドは、製品を良くするどころか、悪くしています。私たちは個人ブランドの構築に夢中になりすぎて、製品が実際にどのように広まったかを忘れてしまっています。不快な真実があります。成功… 続きを読む »

誰もが「マッドメン」のようなマーケティングや広告の時代はとうに過ぎ去ったと同意するでしょう。そして、それがいかにフラストレーションになるかは理解できます。マーケティングや広告の分野は、はるかに創造的で、はるかに自由でした… 続きを読む »

インフルエンサー自体に反対しているわけではありませんが、専門知識のない人が購入の判断材料として最も信頼できる情報源だと思われているのにはうんざりです。だって、彼らは私たちマーケターから金をもらって、そういうことを言ってる… 続きを読む »

最近、創造性を失うことにもうんざりしています。もう、AIに相談せずにゼロから書くことはほとんどなくなりました。エージェンシーとしての仕事なのでスピードが重要ですが、AIが私にとって使いやすいツールであるという理由もありま… 続きを読む »

今は全員がデータを見て、AIにメッセージやクリエイティブを変えさせています。新入社員のほとんどは、シグナルとソフトウェアが教えてくれる「機能している」ことしか理解していないため、インサイトとは何かさえ理解していません。 … 続きを読む »

デジタルの世界では、「消費者」に関するインサイトはトラッキングデータ（包括的なものではなく、ファネルという閉じたシステム内だけで得られるもの）しかなく、創造性はファネルの段階や使用するツールの戦術的な小さな変更にしか見ら… 続きを読む »

販売重視の組織の多くは、マーケティングに費やした 1 ドルが 5 ドルの売上に還元されることを望んでいますが、実際にそうなったとしても、その売上は契約を締結させた営業担当者のおかげだと考えることが多いのです。 マーケティ… 続きを読む »