他の主要なブラウザベンダーはすべて、サードパーティの Cookie をデフォルトでブロックしています。Mozilla は 2018 年に Firefox でサードパーティの Cookie の削除を開始し、Apple の Safari は 2020 年から追跡 Cookie をデフォルトでブロックしています。しかし、ほとんどの Web ユーザーはこれらのブラウザによって保護されていません。Google の Chrome は、ほぼ 3 分の 2 のユーザーが使用する主要な Web ブラウザであり、世界中の携帯電話の 70% 以上で使用されている Android オペレーティングシステムに対する Google の制御によってその地位が確立されています。

Google は 4 年以上前にサードパーティ Cookie のプライバシー リスクを認識し、ユーザーを保護するためにプライバシー サンドボックス イニシアチブを開始しました。この計画には、サードパーティ Cookie をブロックしながら、広告オークションをユーザーの Web ブラウザに移行してターゲット広告をサポートすることが含まれていました。広範なユーザー追跡に依存する現在のシステムの代わりに、提案された設計では、ユーザーの興味をブラウザに安全に記録し、広告主に返される情報を制限し、表示される広告を選択するオークションをユーザーのブラウザ内で直接実行します。  

しかし、Chrome で追跡 Cookie をブロックする取り組みは、広告サービスに対する反競争的影響によって最終的に失敗に終わりました。Google にはユーザーに関する詳細な情報を取得する他の方法があるため、サードパーティ Cookie を使用してユーザーを追跡する競合広告サービスの機能を奪うことは、オンライン広告で Google に圧倒的な優位性を与えることになります。Google は、主要なブラウザ、広告販売プラットフォーム、モバイル オペレーティング システム、検索エンジンなど、インターネット広告エコシステムの多くをコントロールしているため、競争市場を危険にさらすことなくユーザーのプライバシーを保護することは不可能です。

検索における最も明白な潜在的ライバルは Apple だったでしょう。なぜなら、同社は iPhone を通じて、別の検索エンジンを調達したり、独自の検索エンジンを構築したりできる配信能力を持っていたからです。

Apple がライバルの検索製品を配信しなかったのは、Google との収益分配が非常に有利だったからです。この携帯電話メーカーは、Google の代替として Microsoft の Bing を真剣に検討しませんでした。なぜなら、検索の経済性を考えると、Microsoft は競合するために収益分配の 100% 以上を提供しなければならなかったからです。

そして、当然ながら、グーグルがアップルのSafariのデフォルトになるために多額のお金を払うことをいとわなかったのには理由がある。グーグルの内部文書によると、iPhoneのデフォルト位置を失うとモバイル検索の60～80％を失い、282～327億ドルの収益損失につながるとされており、その数字を判決の中で強調した。

「グーグルからの保証された収入数百億ドルを失う可能性は、アップルにとって現在ほとんど、あるいは全くコストがかからないが、アップルが独自の検索エンジンを立ち上げる意欲をそぐものだ。なぜなら、アップルは、そうでなければそうするだけの能力を構築しているからだ」

2021年にGoogleの行動経済学チームがデフォルトがどれほど重要であるかを議論したことを引用し、消費者が検索エンジンを変更することはめったにない、あるいはまったくないと指摘した。

「慣性は最も抵抗の少ない道です」とこのチームは社内で語った。

「変更にはより多くの労力がかかるため、人々は現状に固執する傾向があります」

Googleの一連の契約により、Googleにデフォルト設定されずにウェブにアクセスする機会を得られる消費者はわずか30％であると指摘した。つまり、市場の70％が競争から締め出されているのだ。

2010年代後半、AppleはGoogleに対抗する検索エンジンの開発を開始しました。おそらくiPhoneのデフォルトとして使われることになるでしょう。

しかしその後、Apple は開発を中止した。Google の検索エンジンから得る独占的利益が無視できないほど大きかったからだ。

Apple は現在、Safari ブラウザのデフォルト設定に Google を設定したことで、実質的にコストをかけずに Google から数百億ドルの利益を得ている。

政府のグーグルに対する訴えは単純だった。この検索大手は、消費者が目にする唯一の検索エンジンが自社のものとなるよう、検索エンジンを配信する企業（アップル、LG、モトローラ、サムスン、AT&T、T-モバイル、モジラ、オペラ、UCWeb、ベライゾン）に年間数百億ドルを支払っている。

政府は、Google が自社の検索エンジンを消費者の前に置いたため、Bing や DuckDuckGo などのライバルが競争する機会がまったくなかったと主張している。検索エンジンを配布する最も重要な方法は、デバイスにあらかじめ設定されたデフォルトの一般的な検索エンジンになることである。ほとんどの消費者は、デフォルトを変更しない。この力学を利用するため、Google は Apple や Samsung などの携帯電話会社、AT&T や Verizon などの無線通信会社、Mozilla などのブラウザ会社と契約を結び、Google のデフォルト ステータスを獲得している。

「証人の証言と証拠を慎重に検討した結果、裁判所は次のような結論に達した」と、アミット・メータ判事は米国対グーグルLLCの訴訟の判決文で述べた。

「グーグルは独占企業であり、独占を維持するために独占企業として行動した。同社はシャーマン法第2条に違反した」

最初の調査から15年が経ち、検索大手のGoogleはついに、不当に競争を妨害したことで責任を問われることになる。

ミレニアル世代の女性の中には、Tumblr が懐かしいと思っている人もいると思いますが、実際はインターネット上で匿名性と創造力を発揮できる特別な瞬間が懐かしいのです。

ミュージシャンのホールジーは数日前のインタビューで、Tumblrが恋しいと語っていた。Tumblrでは「すごくバカバカしい。ミームを投稿して、真面目になってカフカについて投稿したり…他のプラットフォームで雰囲気を急に変えすぎると、みんなが「おやおやおや」って感じ」になるからだと。

インフルエンサーはみんなニッチな分野からスタートし、突然誰もが旅行、食べ物、スキンケアのインフルエンサーになります。