「雲を掴むような話(捕風捉影)」

Bluesky は成長しています。私たちが話をする直前に、ユーザー数が 2,000 万人に達したと思います。Threadsの 2 億 7,500 万人、Twitter の 3 億人、そして Facebook や TikTokと比べると、それほど多くはありません。

Bluesky の差別化要因の 1 つは、リンクを含むコンテンツを抑制しないことです。彼らはこれを非常に誇りに思っています。
「私たちは Web の一部です。このプラットフォームを Web らしく感じてほしい」と述べました。

Threads、TikTok、Instagram などの他のプラットフォームでは、外部へのリンクは許可されていませんよね? これらは閉じたエコシステムです。

米国では中小企業から購入したいという顧客が増えていることが分かりました。そして、大企業から購入するよりも中小企業から購入する方が喜んで高い金額を支払うのです。あまり耳にすることはありませんが、今年のブラックフライデーでは、消費者はそう言っています。

Google や検索のこうした要素は変化しているというあなたの意見は完全に正しいです。しかし、こうした要素が変化していることを理解できるあなたは非常に洗練された人です。私が話しているのは、Web サイトを構築し、高圧洗浄機を販売しているものの、タイトルや H1 タグに「高圧洗浄」という単語を入れていない顧客のことです。ランキング上位を目指すなら、こうした要素は非常に重要です。これは秘密ではありません。Google の秘密のアルゴリズムを暴露しているわけではありません。

「アルファベットにとって唯一の救いは、司法省がAndroidではなくChromeの強制売却について話していることだ」

「ハイテク企業にとって、オペレーティングシステムは他の何よりもずっと重要だ」

「オペレーティングシステムは流通の中核だ」

司法省が望むことをすべて実現したとしても、Google が大手テクノロジー企業としての地位を失う可能性は低い。

「YouTube、Android、Google 検索などの主力製品がひとつの組織に属している限り、Google は常に最高の企業のひとつであり続けるでしょう」

「Amazon のほとんどの製品に関しては、明確な勝者がいます」

「Amazon チョイス、ベストセラー、50,000 件のレビューがある 5 つ星の製品、5,000 件のレビューがある 4.5 つ星の製品などがあります。常に上位 3 つのリンク内のものを選ぶことになります」

ギフォード氏がシェイル氏の違法コピーの例として裁判所に提出した画像の多くは、多くの人がこの種のコンテンツの標準的なショットと考えるものだ。また、並べて表示される動画の中には、1フレームだけ見ると同じに見えても、最後まで再生すると実際にはほとんど共通点がないものがある。数秒間似ているように見えても、必ずしも意図的なコピーが行われていることを意味するわけではなく、クリエイター、視聴者、広告主がインフルエンサーのコンテンツに期待するようになったというだけである。

トレンドやミーム、バイラルなサウンドバイトによって動かされるソーシャルプラットフォームは、この均質化を加速させている。例えばInstagramでは、Reelsのクリエイターはテンプレートと呼ばれる機能を使って、あるユーザーの動画から別のユーザーの動画に、サウンドやテキスト、ジャンプカットなどの編集オプションをそのままコピー＆ペーストすることができる。TikTokでは、クリエイターはトレンドのハッシュタグやトピックを検索し、人々が検索しているものに合わせて動画を具体的にカスタマイズすることができる。これは短編動画の世界における一種のSEOだ。ある人が「バイラルになったAmazonのオフィスチェア」をレビューすれば、他の人もそれに倣うのは当然だ。

「この訴訟で原告にとって本当に難しいのは、これらの写真や動画に著作権で保護できる何かがあること、つまり、コピーされた創造性があることを証明することです」

問題の写真は比較的ありふれたもので、ありふれた服を着た人物の画像や、椅子が半分折りたたまれた机の写真などだ。シール氏の弁護団は、ギフォード氏が盗用したと主張する画像は、実際にはインフルエンサーのコンテンツによくあるもので、何度も繰り返し登場し、誰も主張できないものだと主張している。

理論上は、シェイル氏とギフォード氏が、特にアマゾンの指導のもと、たまたま似たような商品を選んでソーシャルメディアでレビューし宣伝した、という可能性もある。しかし、並べて見ると、重複していることに気づかざるを得ない。

それでも、類似またはほぼ同一の投稿があったとしても、シェイルが実際にギフォードの知的財産権を侵害したかどうかは不明だ。シェイルはギフォードの実際の画像や動画を再投稿していない。投稿には、似たような設定で同じ製品が取り上げられているだけだ。

「これは非常に腹立たしく、苛立たしいことですが、対抗するのは非常に困難です。なぜなら、コンテンツ作成に関してインフルエンサーが行っていることのほとんどは保護の対象ではないからです」

「実際に著作権を侵害するには、[元の画像または動画]に非常に近い必要があります。非常に近いというのは、基本的に区別がつかない、または同一であることを意味します。店の前にある玄関マットに誰かの足が少し写っている写真のようなものには、保護は薄いからです」。

ギフォードの法的主張が認められれば、確立されたジャンルのコンテンツを制作するインフルエンサーは誰でも責任を問われる可能性がある。ただし、一般的に著作権法ではジャンルの比喩の使用に対する責任は制限されている。

インフルエンサーがコンテンツで取り上げる商品の多くは、アマゾン自体が彼らに押し付けているのだ。プライムデーやブラックフライデーなどのセールイベントの前後には、クリエイターはセールになる何十万もの商品が記載された巨大なスプレッドシートを受け取り、インフルエンサーはそれを宣伝するよう促される。