GenAI は、現在のクリエイターの創作能力を大幅に向上させるだけでなく、おそらくクリエイターの数も増やすでしょう。すでに多くのクリエイターがいるように感じられるかもしれませんが、YouTube の 1 億 1,400 万のチャンネル、Spotify の 1,000 万人のアーティスト、400 万のポッドキャスト、Steam の 8 万人の開発者は、世界中の潜在的なクリエイター人口に比べればごくわずかです。

ソフトウェア開発の自然な進歩とノーコード/ローコードへの移行により、作成ツールは間違いなくユーザーフレンドリーになり続けます。より優れた、より簡単なビデオ編集ツール、音楽サンプルやビートのマーケットプレイスとコラボレーションツール、UGC ゲームプラットフォームでのノーコード/ローコード ゲーム開発などがその例です。しかし、最も重要なイノベーションはおそらく生成 AI (GenAI) です。

YouTubeには27億人のMAUがあり、推定1億1,400万のチャンネルがあります。これらのチャンネルがそれぞれ個別のユーザーによって運営されていて、すべてのチャンネルがアクティブだとしても（どちらも真実ではありませんが）、約4％のユーザーが作成も行っていることになります。対照的に、TikTokでは作成がはるかに簡単です。アプリ内にカメラ機能があり、アプリ内編集ツール、フィルター、音楽ライブラリ、テキストオーバーレイ、ステッチなどを提供しています。TikTokによる2021年の調査によると、ユーザーの83％が動画を投稿しています。

コダックは2000 年に 800 億枚の写真が撮影されたと推定しているが、現在の推定では今年は2 兆枚近くになり、20 倍以上の増加となっている。

創作がより身近になればなるほど、創作する人が増えるということだ。その心理的または進化的根源を探ることなく、人間には創作したいという生来の欲求があることは明らかだ。マズローの欲求階層の頂点よりも底辺に近いところでは、創造性は子供たちに自然に現れる（社会、批判、または他の何かによってほとんどの人から搾り取られるまで）。歴史を通じて、知られているすべての文化は芸術、音楽、物語を生み出してきた。そして人々は、最も極度の困難、刑務所、戦争中、そして極貧の中で芸術を創造する。

YouTube には、ハリウッドで制作されるビデオの 20,000 倍のビデオが毎年アップロードされています (言い換えると、ハリウッドの年間生産量に相当する量が 24 時間 365 日、約 30 分ごとにアップロードされています)。Spotify のアーティストの 98% は趣味人で、1 日に約 100,000 曲をアップロードしています。Steam には Xbox でサポートされているゲームの 30 倍以上あります (今年は 17,000 の新しいゲームが追加される予定です)。

ゲームでは、モバイルゲーム（iOS および Google Play）の収益のうち、独立系開発者に帰属する割合は比較的低く（約 5～10% と推定）、Epic ではわずかに高く、Steam ではわずかに高く、Roblox では収益のほぼすべてが独立系開発者に帰属しています（Roblox が独自に作成した少数のゲームを除く）。音楽では、Spotify の報告によると、大手レーベルと Merlin が昨年のストリームの 74% を占めたため、収益の約 25% が独立系および個人のクリエイターによるものであると考えられますが、Bandcamp の収益はほぼすべてクリエイターによるものであると考えられます。ソーシャル ネットワーキングや Patreon などの後援プラットフォームでは、収益の大部分または事実上すべてがクリエイターによるものです。同様に、インフルエンサー マーケティングは、ブランドが直接インフルエンサーに支払うスポンサー料を表しているため、これも 100% クリエイターによるものです。

数十年前、私はフレンズのライブ録画に行ったのですが、22 分のエピソードを録画するのに 6 時間から 7 時間かかることがあると知って驚きました。その理由の 1 つは、フレンズがジョークの A/B テストを行っていたからです (俳優は同じ設定を数回繰り返しますが、そのたびに異なるオチを言います)。テストは、上映会や観客に脚本を読んでもらうなど、予算の大きい映画でも一般的です。

ソーシャル ビデオは現在、米国のすべてのビデオ視聴の約 25% を占めていると推定しています。