セス・ゴーディンが最高の名言を残しています。 ・デジタル戦略は測定可能なので、それだけに集中することもできます。そして、デジタル施策を徹底的に最適化することも可能です。しかし、それだけに集中すると、結局は質の低いマーケテ… 続きを読む »

デジタルマーケティングはマーケティングミックスの一部に過ぎません。前述の例で言えば、Liquid Deathが市場を席巻できたのは、創業者がブランド認知キャンペーンの価値を理解していたからです。ブランド認知キャンペーンは… 続きを読む »

ソーシャルメディアは、人々が仕事以外の時間を過ごす場所であり、「これはうちの会社にとって素晴らしい」と思える時間ではありません。 B2B マーケティング担当者からのメッセージです。 マーケティングは過小評価され、軽視され… 続きを読む »

セカンドロットをやらないでFJ1としてはこれで終わり、という可能性も、ある程度あります。この残り80台ですべて終わり、という。やはり工場での生産というのは膨大なお金がかかり、小さい会社にとっては社運を賭けた大勝負になりま… 続きを読む »

資産形成の世界には、「ラテマネー（The Latte Factor）」という有名な言葉がある。毎日なんとなく買っている一杯のラテのような、少額だが習慣的な出費のことだ。今の日本なら「フラペチーノ・マネー」と言い換えてもい… 続きを読む »

真に意味のある（そして価値のある）ブランドとは、競合他社がどんな新しい機能、製品、サービスを生み出しても、模倣したり打ち負かしたりできないほど、高度に独自性と差別化が図られたブランドです。他に類を見ないブランドは、記憶に… 続きを読む »

ブランドは独自の特徴のリストではありません。 多くの善意あるビジネスリーダーは、競合他社との差別化を図るための、新しく独創的な追加機能の開発に全力を注いでいます。しかし、多くの場合、これは終わりのない軍拡競争の火種となる… 続きを読む »

ユニリーバの創設者（レバーヒューム卿）の有名なマーケティングの名言があります。 「広告費の半分は無駄になっているが、どの半分なのか分からない」 マーケティングって、壁にゴミを投げつけて何がくっつくかを見るだけのものだと思… 続きを読む »

優れたメッセージは限られたマーケティングテクノロジーでも大きな成果を生み出すことができますが、質の低いメッセージをマーケティングテクノロジーで救うことはできません。マーケティングテクノロジーに戦略を左右させてはいけません… 続きを読む »

クリエイティブなコンセプトで顧客の感情的なつながりを確かなものにするには、顧客のニーズ、あるいはその顧客のニーズを考える必要があります。顧客の課題をどのように解決し、顧客だけでは得られない成果をどのように達成するのかを、… 続きを読む »