コトラー教授が提唱したマーケティング4.0の中に、“5つのA”のコンセプトがある。

　認知（Aware）、訴求（Appeal）、調査（Ask）、行動（Act）、推奨（Advocate）だ。

認知（Aware）は、知っている・誰かから知らされることを意味する。

訴求（Appeal）の段階で、消費者（顧客）は自分に合う、気に入ると考えるいくつかのブランドに関心を向ける。

気に入ったブランドを見つけた消費者は、次に調査（Ask）を開始する。友人や家族に使い心地を聞くなど積極的に情報を収集し、ネット通販やレビューサイトでの口コミや評価を参考にする。

情報を精査して納得したら、気に入ったブランドを消費者は購入する。これが行動（Act）だ。

気に入ったものを消費者はSNSに「使い心地は抜群」「コスパ最高」などと投稿し、周囲に推奨（Advocate）する。

金銭的なゆとりがなく購入を見送る人もいる。その場合、行動（Act）=購入を飛び越えて周囲に自分が調査した結果を紹介し、おすすめする人もいる。

ゲイツはマイクロソフトを立ち上げたその日から、収益がたとえ12カ月間、途絶えたとしても、会社が存続できるだけの現金を常に銀行に入れておくことにこだわった。

テクノロジー業界の移り変わりは目まぐるしく、翌年のビジネスも保証されていないからだと、返答した。

抗生物質は病原菌（一般細菌）に対しては効果を発揮するが、ウイルスに対しては無効だ。風邪のウイルスを治癒する唯一の方法は、そのウイルスに対する抗体を自分自身の免疫力で作ること。

多くの大手クリエイターも、ソーシャルメディアの世界を飛び出して演劇や音楽におけるキャリアをはじめたり、ほかのビジネスをはじめたりしてきた。

これらの人々はデジタルネイティブとして育ってきた最初の世代で、クリエイターになることを夢見ている。

「今日では、創業者や起業家になれると考えている人が増えている。昔は、それは実現不可能か、男性にしかできないことだった」

デジタルツールの普及により、従来の企業での昇進ではなく、起業家としてキャリアを築く人が増加している。

メタは1月下旬、「ブレークスルー・ボーナス・プログラム」を導入し、TikTokのクリエイターに、インスタグラム（Instagram）とFacebookのリールに投稿することで3カ月で最大5000ドル（約77万円）を獲得できるチャンスを提供しはじめた。さらに、メタはフォロワー数の多いTikTokのクリエイターを対象に、限定のリール投稿に対して月間最大5万ドル（約770万円）の現金ボーナスを提供しているという。

「従来のワークフローでは何週間もかかっていたようなデザインのバリエーションを、何百種類も数分で生み出すことができる」

GPT-5やGPT-6の頃には「もうこれ以上の知能は必要ない、すでに私より賢い」と感じるかもしれない。その時点で重要なのは、それをどのように統合し、使いやすくするかだ。音声モード、キャンバス、ビデオなどのすべての機能を一つのモデルに統合できるかどうか。モデルがウェブ検索をすべき時、リサーチプロジェクトに取り組むべき時、コードを書くべき時、音声モードに切り替えるべき時を自動的に判断できるようにすることが次の大きなマイルストーンになるだろう。

現在進行中の変化として見られるのは、プログラミングの授業が大きく変わっていることだ。AIがコードを書けるようになってきており、数年後にはいまと同じ方法でコードを書くことはないだろう。そのため、「もはやプログラミングを教える意味がない」と言う人もいる。

私たちはこれまでも多くの変化を経験してきた。パンチカードから低水準言語、高水準言語へ。しかし、プログラマーとして学ぶべき概念や、ツールの使い方、コンピュータを思い通りに動かす方法は依然として重要だ。

私が大学に通っていた頃にも、「10年前なら必須だったことが、もう必要がない」ということがたくさんあった。この変化の速さを考慮し、今後も変化が続くことを前提に考えるのが正しいアプローチだと思う。