「リフレッシュとは、ブランドの特定の側面を活性化し、新たなエネルギーをもたらすことです。リブランディングとは、すべてを根本からリセットすることを意味します。その違いは、視聴者にとって明らかでなければなりません」

-パタゴニアは、創設者イヴォン・シュイナードのロッククライミングの経歴を反映しています。

– Airbnb は、創設者のアパートでエアマットレスを敷いたことから始まりました。

ブランドにとって最も「公式」な場所として.comを確保したいという思いにとらわれるのは簡単です。しかし、ほとんどの人がGoogleやアプリストアで検索する今日では、ほとんど意味のないものに.comは多額のお金をかけます。さらに説得力が必要な場合は、Googleの親会社であるAlphabetがabc.xyzを使用していることをお伝えします。

最近では、本当に素晴らしい名前を思いついたら、他の誰かが同じ名前を思いついて商標登録している可能性が高くなります。 

正当なブランドのほとんどは、ある程度の商標登録をしており、名前に関連付けられた 1 つ以上の URL とソーシャル ハンドルを所有している場合もあります。  

企業が特定の市場および商標カテゴリで名前を登録しており、同じ市場および/またはカテゴリで同一または類似の名前を使用することを決定した場合、企業は知的財産権侵害に関して法的措置を取る根拠があります。

長年にわたり、著作権侵害の懸念から、多くの優れた名前を却下せざるを得ませんでした。しかし、リスクを負う価値はまったくありません。

自分の名前を商標登録しないことにしたとしても (ただし、強く推奨します)、大手グローバル企業や競合他社が保有する商標を侵害していないとわかれば、それは本当に価値があります。名前を登録することに決めた場合は、申請が完了するまでに約 3 か月かかるため、名前がすぐに保護されるわけではないことに注意してください。

URL に関して言えば、ほとんどの .com は不法占拠されています。GoDaddy などの Web サイトを使用したり、専門のブローカーを雇って価格交渉したりすることもできますが、すぐに 6 桁以上の価格になる可能性があります。

たとえば、TikTok は素晴らしい名前です。音声的かつ擬音的な表現で、まさにグローバルな感じがします。それでも、本拠地である中国ではローカルな名前が残っています。名前は「震える音」を意味する Douyin で、どちらの名前もテーマの出発点を共有しています。

缶入りウォーターのブランド「リキッド・デス」の名前は、その起源の物語を反映しています。創設者のマイク・セサリオは、多くのロックフェスティバルがエナジードリンクのスポンサーを受けているため、出演者がスポンサー義務を果たすためにモンスターやレッドブルの缶から水を飲んで水分補給していることに気付き、このブランドを立ち上げました。彼の解決策は、ヘビーメタルとエナジードリンクの両方を反映した名前の缶入りウォーターです。

今日では、真に独創的なブランド名を思いつくことは基本的に不可能です。たとえ、同じカテゴリ内、あるいは世界中のどの企業も使用していないような名前を思いついたとしても、独創的である可能性は低いでしょう。なぜなら、名前は他のすべてのものと同様に、トレンドに従うからです。私たちは皆、Flickr、Tumblr、Grindr の「e」が抜けていた時代を覚えているでしょう。そして、Shopify と Spotify がどちらも 2006 年に設立されたのも不思議ではありません。

名前はおそらくブランドにとって最も重要でないものです。
企業が失敗するのは、悪い名前のせいではありません。

Twitter の「X」へのブランド変更は、ユーザーからも世界の報道機関からも一様に無視されているようだ。確かに、この変更はおそらくこのソーシャル メディア プラットフォームの信頼性を低下させ、忠実なユーザーを遠ざけ、広告主を怖がらせる一因となっただろうが、それはマスク氏の買収以来の一連の物議を醸す決定の一部に過ぎない。

ブランドの成功がどの程度その名前によるか、断言するのは難しい。もし Google が BackRub という名前を使い続けていたら、世界で最も価値が高く、強力な企業の 1 つになっていただろうか?

実際、世界的に認知されているブランド名の中に、あまり良い意味を持たないものがたくさんあります。シーメンス、スメッグ、任天堂の Wii、アクネ、アグブーツなどです。人々は立ち止まって考えることはなく、ただ受け入れるだけです。ブランド名というのはそういうものです。すぐにただの名前になってしまうのです。時間と十分なマーケティング予算、高品質の製品、そして良い評判があれば、ビジネスは平凡な名前を超えることができます。