他の変人を見つけて、自分だけのはみ出し者の集団を作り、ソーシャルメディア後の世界で生きることについて話し合いを始めましょう。だって、もうすぐそんな時代が来ますから。

スティーブ・ジョブズはかつてこう言いました。「創造性とは、物事を結びつけることです。創造的な人々に、どうやって何かを成し遂げたのかと尋ねると、彼らは少し罪悪感を覚えます。なぜなら、実際にそれを成し遂げたのではなく、ただ何かに気づいただけだからです。しばらくすると、それが彼らには明白に思えたのです」

ピカソの有名な言葉にこうあります。

「優れた芸術家は模倣し、偉大な芸術家は盗む」

製品広告は私に製品を説明します。ブランド広告は私に私を説明します。

あなたが宣伝している製品のカテゴリーで、他の人たちがどのようにやっているかを考えて、その逆をやってみましょう。なぜ私たちの車の広告はどれも同じように見えるのでしょうか？なぜ私たちの洗濯用洗剤の広告はどれも同じように見えるのでしょうか？

ターゲット オーディエンスを理解してください。知的にではなく、直感的に。彼らと同じように考え、彼らに共感し、彼らと一体感を持ちましょう。ある程度、読者は作家を好きになる必要があるからです。

オフィスを離れ、外に出て観察しましょう。あなたの素材はオフィスにはありません。街中にあります。映画を見に行き、演劇を観ましょう。そしてもっと大切なのは、人々を見ることです。

「デザインに表現すべきアイデアがなければ、その時点でそれは何なのでしょうか? それは単なる装飾になってしまいます。何もしません。アイデア、つまりコピーが最初に来なければ、単に見た目を良くするためにデザインしているだけになります。これは誰でもできることですが、誰もが忘れてしまいます」