ピカソの有名な言葉にこうあります。

「優れた芸術家は模倣し、偉大な芸術家は盗む」

製品広告は私に製品を説明します。ブランド広告は私に私を説明します。

あなたが宣伝している製品のカテゴリーで、他の人たちがどのようにやっているかを考えて、その逆をやってみましょう。なぜ私たちの車の広告はどれも同じように見えるのでしょうか？なぜ私たちの洗濯用洗剤の広告はどれも同じように見えるのでしょうか？

ターゲット オーディエンスを理解してください。知的にではなく、直感的に。彼らと同じように考え、彼らに共感し、彼らと一体感を持ちましょう。ある程度、読者は作家を好きになる必要があるからです。

オフィスを離れ、外に出て観察しましょう。あなたの素材はオフィスにはありません。街中にあります。映画を見に行き、演劇を観ましょう。そしてもっと大切なのは、人々を見ることです。

「デザインに表現すべきアイデアがなければ、その時点でそれは何なのでしょうか? それは単なる装飾になってしまいます。何もしません。アイデア、つまりコピーが最初に来なければ、単に見た目を良くするためにデザインしているだけになります。これは誰でもできることですが、誰もが忘れてしまいます」

クリエイター経済はザックとマスクが登場するずっと前から存在していた。
私たちが自分たちの作品を「コンテンツ」と呼ばなかった時代もあった。

「クールなものを作って、友達に見せましょう」

友達、家族、ファン。お分かりでしょう。

私はいつも、半径 5 マイル以内で有名になろうと努力することについてマーティン ショーが言ったことを思い出します。地元にとどまることの方が、実は世界に広めることよりも重要なのです。